Porsche giảm doanh số trầm trọng tại các nước "nghiện" Porsche. Lí do?

Nửa đầu năm 2024, Porsche giảm sút doanh số một cách bất ngờ tại các thị trường vốn là "đất mới" có doanh số khủng khiếp, và ưa chuộng hãng xe này những năm qua. Tại Bắc Mỹ, Trung Quốc và các nước đang phát triển, doanh số đều giảm, dẫn đến suy giảm 7% trong tổng toàn cầu. Duy chỉ tại thị trường truyền thống châu Âu và Đức, Porsche vẫn bán khá chạy. Năm nay cũng là năm mà hãng xe thể thao này tạo "cơn bão" ra mắt hàng loạt mẫu xe mới, đặc biệt là xe điện. Hiện tại mới có tổng cộng 155.945 xe được bàn giao cho khách hàng trên toàn thế giới, giảm nhẹ 7% so với năm trước.

Năm 2024, nhà sản xuất xe thể thao Porsche hàng đầu của Đức vẫn trong lộ trình tiếp tục tung ra 5 trong tổng số 6 dòng xe mới, bao gồm Cayenne, Panamera, Macan, Taycan và 911. Tuy nhiên có vẻ như tình hình bất ổn và mẫu thuẫn kinh tế phức tạp tại các thị trường Mỹ, Trung Quốc và khu vực mới nổi tạm thời dẫn đến sự "ế ẩm" với thứ tài sản đắt tiền này.

Mặc dù vâỵ, Porsche vẫn cho thấy sức hút mạnh mẽ trong 6 tháng qua khi hãng liên tục cho ra mắt xe mới. “Bằng việc mang đến những dòng xe uy lực nhất trong lịch sử công ty, chúng tôi muốn gửi đi thông điệp rõ ràng rằng khách hàng hoàn toàn có thể đặt niềm tin vào Porsche. Ngay cả trong bối cảnh đầy thách thức của thị trường toàn cầu, chúng tôi vẫn luôn cung cấp những mẫu xe thể thao đầy cảm xúc cùng hiệu năng độc đáo..”, Ông Detlev von Platen, Thành viên Hội Đồng Quản Trị, phụ trách Kinh doanh và Tiếp thị tại Porsche AG, cho biết.

Tại châu Âu (ngoại trừ Đức), Porsche đã giao 38.611 xe, tăng 6% so với cùng kỳ năm ngoái. Tại Đức, doanh số tăng 22% với 20.811 xe được giao. Ở Trung Quốc, hãng chỉ bàn giao được 29.551 xe, giảm 33%. Tại Bắc Mỹ, số lượng xe Porsche được giao tới khách hàng là 39.558 chiếc, giảm 6%.

Mức độ quan tâm của khách hàng với xe Porsche cũng có nhiều thay đổi thú vị. Dòng SUV danh tiếng Cayenne lại ghi nhận doanh số kỷ lục trong nửa đầu năm với 54.587 xe (tăng 16%). Trong khi đó, Macan chỉ bán có 39.167, giảm 18%, lí do là nhiều người "Chờ" Macan chạy Điện! Biểu tượng 911 tiếp tục hút khách với 28.212 chiếc 911 được bán ra trên toàn cầu (tăng 8%). Ngược lại doanh số của dòng xe "ăn chơi" Panamera chỉ đạt 13.255 (giảm 25%), tương tự Taycan chỉ bán được 8.838 chiếc (giảm 51%)...

Nguồn: Tin nội bộ liên quan đến hoạt động truyền thông Autopress.